聚焦 | 河南小村薅羊毛，薅成雪地靴全球办事处
1499元的正版UGG雪地靴和用料扎实桑坡雪地靴，
凛冬已至，在一轮接一轮的冷空气影响下，各种抗寒神器都得安排上了，上有抢占羽绒服市场份额的军大衣，下有外表争议不断却始终畅销的雪地靴。今年入冬后，朋友圈里洋气的美、澳代购们不约而同地在名字后面加上了桑坡代购的后缀；在小红书搜索雪地靴，出现的第一个词条是UGG，第二个就是河南桑坡村；在淘宝搜索UGG，销量上万的雪地靴发货地都指向了河南焦作，再具体一点，指向的其实还是隶属于焦作市的孟州市西区内的桑坡村。这个偏远的河南十八线小乡村究竟有什么本事？
曾经的桑坡号称“中国皮都”，但提起这个Title，举办了30届皮博会、26届“真皮标志杯”服装设计大赛，拥有大量皮革、皮草名企的海宁和产业集群效应突出的辛集显然更广为人所知。但说到全国最大的雪地靴生产基地，桑坡可就当仁不让了，这个常住人口不足7000人的小村庄，每年产出2000多万双雪地靴，一年的交易总额超过20亿元，被网友冠上了“雪地靴全球办事处”的响亮名号。不难看出，盛产UGG雪地靴正是桑坡爆火的原因。
桑坡村是畜牧大省河南的一个回民聚集村落，整个村子主要的肉食就是羊，宰杀羊后势必留下大量的羊毛、羊皮，于是村民便顺理成章地做起了毛皮加工生意。到了20世纪末，桑坡村从事毛皮加工的村民占到全村人口的八成，毛皮加工业日渐成为桑坡村的支柱产业。经多年发展，桑坡村的毛皮产业越做越大，当地的羊毛产量逐渐跟不上需求，桑坡村开始向海外寻找原料和市场，探索出“进口-加工-出口”的模式。巅峰时期，澳洲80%以上的皮毛都被运往了这里，每年加工的羊皮甚至超过1500万张。
但这门生意给桑坡带来的也不全都是利好。皮革产业最关键的环节是把生皮做成熟皮，一张皮需要耗费上百公斤水，过程中还要持续添加各种化学制剂，重金属超标，废水流向河流，导致桑坡的河水臭气熏天。
也正是因为毛皮加工环节污染严重，桑坡村多次遭到环保管控，上百家毛皮加工厂被勒令关停整合，年度产值一度下滑严重。在这种情况下，桑坡村很快找到了新的出路。
转机出现在1995年，这一年中国皮草行业标杆企业，同时也是世界上最大的羊裘皮鞣制企业和国家羊剪绒行业标准唯一起草单位的隆丰皮草在桑坡诞生了。2017年隆丰皮草谈下了台湾兴昂集团80%的UGG的代加工业务，成为了UGG的中国代工厂，但代加工并不等同于代销售，隆丰皮草生产的UGG不能对任何人售卖。
隆丰不能卖，不意味着其他企业不能“抄”，服装行业没有什么技术壁垒，凭借着长期做毛皮加工的经验，桑坡村大大小小的工厂很快复刻出了高仿版UGG。
一双价格1499的正版UGG雪地靴和一双外形一致、用料扎实，甚至生产技术都一样，但是价格却不到正版价格十分之一的桑坡UGG雪地靴，大家会选择哪一个？
现实中的桑坡，每到傍晚四五点，从四里八乡前来买货的商客、电商、微商便挤满桑坡街道，无数电动车、三轮车、快递代购和沿街做生意的小贩穿梭不已。大家来店里看货、选货，店主根据每日所接到的订单，再到附近工厂提货，然后，赶在物流发货揽件之前，将货物发往全国各地。而这种繁忙的状态，每年能从十月持续到来年二月。跟这些商户一起营业的还有很多网红直播电商。在桑坡的商业街上随处可见底下是店铺档口，上层是网红直播基地的二层小楼，招聘主播的告示也随处可见。
桑坡UGG的火爆不仅推动当地羊毛皮产销一体化快速发展，也带动了当地其他电商经济、网红产业的发展。在距离桑坡比较近的地段，酒店的价格都在500元左右一晚，远远高出这个村子，甚至这座城市的消费水平，但这对于蜂拥而至的微商代购来说，只是九牛一毛。
这些高仿UGG商户假以正版的名头卖得风生水起，但无论如何物美价廉、品质过硬，说到底假的还是成不了真的，侵权的生意终究不能长久。为了打消部分消费者对于版权争议的疑惑，有些商家搬出了“雪地靴在澳洲被叫做Ugly Boots，简称UGG，所以UGG是一种鞋子的品类名称，我们卖的UGG就是桑坡正版UGG”的解释。
也有一些企业尝试性地创立了自己的国货品牌，自己研发新产品，但销量与高仿UGG相比还是差距悬殊。简单复制但透支品牌意识地赚快钱与做正确却困难的事，是摆在很多桑坡企业面前的选择，只是利益驱动下、生存空间挤压下，大部分企业还是现实地选择了短期利益。我们期待，桑坡能早日打造出属于自己的本土雪地靴品牌，而这一愿景需要更多优秀设计力量的加入，需要行业协会的引领，更需要消费者的需求导向推动。
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